快三计划软件手机版下载:「炒」新興文化產品 年輕消費者應避免哪些潛在的風險

最新资讯 2019年12月08日 17:02

「炒」新興文化產品 年輕消費者應避免哪些潛在的風險

「炒」新興文化產品 年輕消費者應避免哪些潛在的風險

【昆明下雪】

經濟學家宋清輝表示∵∴⊿,二手市場的一些盲盒價格都是炒出來的﹡↑,炒盲盒過程中折射出來的經濟學理論也很簡單▽,符合「新、奇、特」等特徵的任意商品都可以被拿來炒作一番﹡,但是隨着投機者的關注度大減♀♀⌒,將會呈現出邊際效應遞減規律﹡?。在時尚風向和市場審美不斷變化的當下∵∴,盲盒市場泡沫巨大?,風險係數很高⌒♀。

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「這個是Molly校園系列┊◇,因為我特別喜歡『小黃帽』▽,所以直接購買了整盒♂⊿∴。」王麗談起自己購買盲盒的心理歷程↑☆〇,「購買盲盒的心理太複雜了〇♂,買不到想要的款就會一直買下去〇↑,甚至整盒購買〇⊙⊿。但是抽到自己喜歡的款□♀,就會獲得足夠的滿足和快樂↑,因此很難控制自己的消費衝動◇。」

針對目前國內球鞋轉賣出現「炒鞋熱」??〇,「炒鞋」平台實為擊鼓傳花式資本遊戲的現狀⊙┊∟,10月中旬□♂∴,中國人民銀行上海分行發佈《警惕「炒鞋」熱潮防範金融風險》的金融簡報♀,指出部分第三方支付機構為炒鞋平台提供分期付款等加槓桿服務∴□♂,槓桿資金入場助長了金融風險;對「炒鞋」背後潛在的金融風險做到早預警、早發現、早處置┊,防止「炒鞋」亂象事態蔓延∵π♀。

僅在雙十一購物節當天△,泡泡瑪特天貓旗艦店交易額就達到8212萬元☆♂。1小時銷售額超去年全天□□♂,同比增幅高達295%〇♀□,並在銷量上超越了樂高、萬代、Line Friends等知名玩具品牌⌒☆,成為天貓雙十一玩具品類的銷量冠軍?。

隱藏款的設置提升了盲盒的收藏價值▽,並且促進了二手市場的發展⊿。根據閑魚在2019年年中公布的數據顯示﹡⊙,2018年閑魚上共有30萬盲盒玩家進行交易∴,每月發佈的閑置盲盒數量較2017年前增長320%♀☆。而最受追捧的盲盒是泡泡瑪特潘神聖誕系列的隱藏款↑∵,價格從59元狂漲至2350元∟⌒△,翻了足足39倍⊿△⊿。

在「95后」年輕人群體中▽⊿♂,新興文化產品消費量越來越大⊿∴∴,消費形式也在不斷出現新花樣△▽。炒盲盒、炒鞋、炒漢服……在年輕消費市場△,多元消費需求催生了各類創新業態∵〇,是否代表了「一切皆可炒」⌒⊙?年輕消費者應避免哪些潛在的消費風險π┊▽?

近一段時間以來☆☆,售賣盲盒、潮鞋的店鋪往往人滿為患↑◇,甚至排起長隊□⊿。消費者們對盲盒和潮鞋的熱情〇π▽,催生了「炒盲盒」「炒鞋」的消費現象∴〇,並因其隱藏的消費風險成為網絡熱議話題◇⌒。

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一雙售價1999元的鞋↑〇,以原價購買后在二手市場轉手就能漲到3萬元;25歲大學生通過炒鞋月入百萬……近年來⊿,由於一系列炒鞋神話的刺激﹡↑☆,年輕人炒鞋現象不斷升溫┊↑。

「盲盒作為一種小眾IP為主的產業形態∵∟∵,需要持續保持市場新鮮感?♀,這對盲盒來說是一個挑戰∵☆♀。」陳歆磊認為⊙,真實的市場需求一定存在∵♀,但未必會很大?♂☆。在「盲盒經濟」中﹡?♂,適當的收藏以及投資行為會增加產品的價值┊π,有利於市場的持續發展π。但是如果投機行為佔比過大﹡,這個市場會在迅速擴張后崩盤◇。

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盲盒採用了一系列營銷手段鼓勵消費者購買全套產品〇⌒。「為了有收藏價值〇┊☆,盲盒加入了IP?,這也是其發展最重要的核心┊♂□。」上海交通大學上海高級金融學院市場營銷學教授陳歆磊說◇⊿┊,盲盒較低的單件價格♀,使初始購買變得容易∟。單品價格不會很高﹡⊙,平均價格在39元至79元之間↑⊿♀。一旦消費者幸運地收集到「隱藏款」〇,就會欣喜萬分♂,激發購買下一件的慾望與好奇心⊙∵∵。

天貓發佈的報告顯示┊,手辦、潮鞋、電競、攝影和cosplay成為「95后」年輕人中熱度最高、最「燒錢」的五大愛好□□。

此外↑,部分第三方支付機構介入球鞋交易平台⌒△π,為其提供分期付款﹡↑,極大降低了參与炒鞋市場交易的資金門檻∴,也讓更多的黃牛和槓桿資本湧入市場∟◇▽。這些金融手段和創新工具的運用△,逐漸將炒鞋交易變成了投機行為◇□∟。

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炒鞋圈來源於Sneaker文化(球鞋文化)π♂∴,由於球迷對籃球運動或球星的喜愛∵♂〇,限量球鞋受到收藏愛好者們的追捧∴〇。近年來﹡,運動品牌商不斷推出聯名、定製、限量款球鞋產品⊿∴⊙。在飢餓營銷的策略下♀∵,購鞋者買到限量款球鞋后□,轉賣賺差價⌒⊙,逐漸催生出「炒鞋」市場⊿⊙↑。

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據劉柄酰介紹﹡▽┊,鞋販子們都聚集在幾個炒鞋平台⌒⊙,選定某個鞋款后將其買空▽┊,造成「一鞋難求」的爆款假象⊙,在潮鞋圈製造出話題后⊙,再伺機高價出手△。人為炒作使球鞋市場出現大量泡沫∟♂◇。

在潮玩手辦消費中□◇┊,盲盒收藏異軍突起♂⊙,成為核心玩家增長最快、燒錢最迅猛的領域⌒﹡。

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「潮玩的其中的一個形式是盲盒∴π↑,這種帶有遊戲性質的機制能夠為消費者帶來歡樂⌒,滿足消費者愉悅自我的需求♂⊙☆。」泡泡瑪特CMO果小說♀∟,在泡泡瑪特看來∴↑,潮玩的火爆正是因為其能夠為消費者帶來驚喜體驗、情感陪伴?,滿足了消費者精神消費、悅己消費的需求∵↑。

獵奇心態成為消費出發點案例在盲盒愛好者王麗家〇,亞克力收藏架中展示着一排排的盲盒玩具〇。這些盲盒玩具造型各異☆﹡♀,頭髮、服裝、配件等做工精良♀┊♂,有的玩具設計還體現了宮廷瑞獸、西遊等文化元素⊿□┊。「一開始是看到某一系列的產品中有自己喜歡的款┊⊿↑,所以會為了買到自己喜歡的那款購買▽﹡∟。但是購買盲盒產品♂⊙,想要買到自己喜歡的款很難△∵,所以就開始不斷購買〇∟〇,越買越多□。」王麗告訴記者⊙∵。

「炒鞋」的需求也催生了專門交易平台的出現┊┊。在「毒」「Nice」「Goat」等球鞋交易平台上△⌒,傳統的球鞋現貨交易實現了完全虛擬化┊□?,變成類似股票市場的交易模式π⌒⊙,催生隱形交易風險〇π▽。

「每個系列的盲盒都包括12個不同的基礎款玩偶♂♂∟,一整箱盲盒共有12套♀♂,一共有144個小盒♂▽,其中只有一盒含有隱藏款的玩偶π▽。因此⊙↑,買到隱藏款的概率只有1/144☆,限量款更是低到1/720⊿。」和眾多消費者一樣△♀☆,抽盲盒讓王麗體驗到未知的驚喜〇∴□,同時追求收藏隱藏款的心情使他們「上癮而欲罷不能」∵。

艾媒諮詢發佈的《2019全球及中國球鞋二級市場現狀剖析與市場前景分析報告》顯示∵♀,2018年☆∵,中國球鞋總市場規模增長23個百分點〇□⌒,完成銷售額423億元♀♂,較2017年同比增長19%∵▽△,呈快速增長態勢?□。此外?〇,目前全球二手球鞋市場規模已達到60億美元⊿,中國二手球鞋轉售市場規模已超過10億美元∵⊿▽。

盲盒源於日本π□﹡,一個紙盒子里裝着一個小玩偶⌒◇〇,一般一個系列有12款◇〇,盒子包裝上沒有標明樣式⊿,只有打開才知道是哪一款π。2005年◇,日本夢想株式會社推出最早的盲盒玩具◇〇↑,並於2014年進入中國市場▽。借鑒這一運營思路⊙⌒,我國企業泡泡瑪特開始以盲盒的營銷思路♂∟↑,大力推廣Molly系列盲盒玩具↑⌒,在95後年輕消費者中引發消費熱度♀☆。

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「槓桿、期貨、證券化?┊﹡,進一步放大了市場的交易規模和流動性π,也放大了參与者的風險∟∴。」上海金融與法律研究院研究員劉遠舉表示∟♂,「國家對金融化的操作平台有嚴格的信息披露和資格審查等要求☆。而目前這些把鞋證券化的平台□,由於是新興事物▽☆,並沒有相應的法律法規來約束♂♂,很容易造成金融風險↑。」

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原標題:「炒」新興文化產品 年輕消費者應避免哪些潛在的風險

日前∟▽,「Nice」平台發佈公告﹡♂,稱部分商品「閃購」價格出現不合理波動∵↑♂,以少量用戶惡意哄抬價格為由♂∵,封禁68名用戶┊△,使平台用戶利益受損♂,引發用戶不滿∵♂。平台的種種不規範行為成為公眾關注重點⊙☆〇。記者調查發現▽♂□,由於缺乏監管▽∟↑,許多炒鞋平台亂象頻出——用戶只能充值不能提現▽△▽,平台涉嫌非法集資;平台違規封禁用戶△,違規扣除保證金♂,侵害買家權益等等▽▽。

在市場規模逐年上漲的背後⊿♂,炒鞋逐漸有了典型的期貨投資色彩⌒□。近日♂,22歲的鞋商劉柄酰被曝出因為炒鞋欠款一千多萬▽,被警方拘留一個月?,「炒鞋」的風險成為備受關注的熱點┊。

隨着「炒鞋」成為風口♂﹡,黃牛、資本等因素大量湧入市場♂?⊿,影響球鞋價格的因素已經不只是單純的供需關係〇。

警惕「炒」背後的金融風險案例今年夏天△↑,在連夜排隊15個小時后▽▽☆,北京某高校學生趙子涵獲得了原價購買阿迪達斯某款限量鞋的資格∴∴♂。趙子涵以原價1899元購入這雙鞋〇,第二天就轉手賣了3100元♂,賺到了1200元差價⊿π☆。「過了一陣子這雙鞋就漲到了3800元♂∵?。」據趙子涵介紹〇,這些限量款鞋很搶手∟∵,只要能原價購入⌒□,一次倒手至少能賺到上千元▽。

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