随即抽彩票中奖:如新以科技實力鑄就核心競爭力 加速引領美麗產業升級

最新资讯 2019年12月09日 18:14

如新以科技實力鑄就核心競爭力 加速引領美麗產業升級

如新以科技實力鑄就核心競爭力 加速引領美麗產業升級

【LGD十周年】

未來的美麗健康行業π,企業的核心競爭力是什麼◇〇?「科技力」、「以消費者為核心」及「可持續」便是答案﹡。如新二期工廠效果圖當下⊿,全球美麗健康行業正呈現勢不可擋的蓬勃發展態勢〇。中國消費者對護膚成分、體驗的追求日漸細分↑,社交媒體中的成分黨、美妝科技黨正逐漸成為意見領袖⌒∵﹡,此外美妝日化企業的社會責任及背後的科技力∟,更愈發成為消費者所青睞的重要品質〇。今年雙十一僅84分鐘天貓美妝行業成交額便超過去年全天〇∟□,消費者越來越捨得在「面子」上花錢﹡π﹡,高端化妝品正在成為他們的心頭好♂,美容儀、美容科技相關類產品愈發受到青睞△。在這一趨勢下﹡,美妝日化企業對於行業發展方向的探索及科技創新的重要性不言而喻⊙♂。在11月份舉行的2019年東方美谷國際化妝品大會上〇⊿,來自美國、法國、日本等國的行業內知名專家學者、全球化妝品前20強企業領袖等人便就化妝品行業的可持續、創新力、科技力等話題進行了深入探討♀〇。同時〇▽,如新中國、東方美谷與第一財經商業數據中心在會上聯合發佈了《2019東方美谷藍皮書(化妝品行業)》——試圖從全球及中國化妝品行業現狀以及發展趨勢上〇,解析當今的美妝日化企業的生存之道和未來方向∴。在大會之前⌒∟,同樣位於上海奉賢區的如新大中華創新總部園區二期項目破土動工⊙,這一整體投資超過3.6億元的項目也闡釋了如新作為上海奉賢標杆企業的可持續發展、推動產業集群的理念◇↑。未來的美麗健康行業⊿∵,企業的核心競爭力是什麼♂?「科技力」、「以消費者為核心」及「可持續」便是答案?⌒┊。投資3.6億的如新二期工廠π,為東方美谷帶來創新活力早在2010年前後π△?,上海奉賢工業開發區仍然是荒草從生的農田∵▽,「低、小、散」曾是奉賢的產業特點☆┊。直到2011年底☆π,全球最大的日用化妝品保健品直銷企業如新投資超過5億元⌒,在奉賢工業開發區核心地段建設大中華區創新總部園區——此後⌒☆,中國本土著名化妝品品牌伽藍、上美、百雀羚◇☆,生物醫藥領域龍頭企業葯明康德(603259,股吧)等等陸續在奉賢落戶∵⌒,奉賢才逐步建設起以美容護膚為核心的產業集群π♂☆,並逐步形成名為「東方美谷」產業集聚品牌——即圍繞美麗健康展開的產品、產業、服務的三維立體產業體系□⊿。從這個角度來看⌒?,早前如新對上海奉賢的開拓便多少具有推動產業集群、地區可持續發展的前瞻意義⊿♂。當下♀,隨着中國的美妝護膚市場不斷增長▽∴♀,為了進一步增加產能及滿足產品開發需求〇,如新在上海奉賢投產了二期工廠項目▽◇,幫助如新中國作為如新集團全球研發中心、製造中心和創新中心發揮更大作用〇。據如新大中華供應製造副總裁祁星東介紹⊿♂,二期工廠預計在2021年具備試生產能力∵♂,項目建成后產出的如新產品將同步供應如新亞太乃至全球市場┊??,助力「上海製造」走向全球?。此外□,科技賦能、可溯源產業鏈及智能化管理將是該項目的重點:生產基地以工業4.0的標準打造♀,比如將使用自動倉儲系統◇,在從原料到產品的物流過程中均為自動化機械人操作;生產線有12條♀♀,滿足在不同劑型和產品的生產;建設全流程追蹤追溯防偽平台﹡,可追溯產品所用的原物料批次▽∟,生產線號等全部信息⊿。此外π〇,可持續與環保也仍是如新工廠一以貫之的理念☆♀。如新大中華創新總部園區對於上海奉賢的東方美谷產業園區而言♀,如新二期工廠的投建並不只有經濟意義△?。一方面⊿﹡,未來如新的產能需求將吸引更多行業優質人才聚集在此♂∟,為奉賢區域經濟的轉型升級助力∴?,並帶動東方美谷美麗健康產業的智能化發展〇∴△。另一方面◇,這其實也能賦予東方美谷更多創新活力π◇。如新中國區總裁鄭重表示⊙⊙,「如新帶給東方美谷最大的價值是創新精神——目前中國化妝品產業中產值最高的地區是廣州∟☆♀,其次為上海∴。在這一情況下↑,如何讓東方美谷做出特色非常重要∵⊿△。」比如如新近幾年專註的美容儀器產品——更高機能的美容儀器品類近幾年增長迅速〇,如新作為2017年及2018年全球排名第一居家美容儀器系列品牌♂↑〇,在美容儀器產品創新等方面能夠協同東方美谷儀器成長——這同樣是如新企業社會責任的一環♂。放眼全球?﹡♂,圍繞科技創新與可持續展開的企業社會責任是眾多化妝品巨頭所關注的⌒。比如環保減塑——早前在食品連鎖行業⌒〇◇。星巴克、麥當勞等行業巨頭就在減少塑料吸管和塑料杯蓋等方向作出承諾↑▽,而化妝品行業〇◇↑,包括歐萊雅在內的各大企業也都在以減少二氧化碳排放總量為目標努力◇┊☆。在環保與社會責任愈發成為企業立足關鍵詞的當下π,如新給地區產業及整個化妝品行業帶來的影響也是積極且具有帶動意義的⊿∵。立足互聯網、打動Z世代、提供個性化解決方案在《2019東方美谷藍皮書(化妝品行業)》中提及π△?,當下全球化妝品行業呈現三大消費趨勢——消費需求多元化、消費體驗科技化升級、可持續化和零浪費的生活方式得到倡導〇⊙。除了產業帶動效應和社會責任┊,事實上⊿π△,產品的科技力對於消費者而言是更為直觀品質⊿⊙♂。人們正不斷追求消費體驗的科技化——前文所提及的美容儀器品類的崛起⌒◇,以及越來越消費者對品牌成分專利、不同成分功能的關注π↑,都印證了這一趨勢⌒。而如新的科技力優勢或許在於立足於互聯網的智能化護膚〇⌒。如新的一款核心技術為「ageLOC」π?♀,這一以抗衰老為核心功能的科技是如新以消費者需求為核心智能化護膚的代表⊙,比如ageLOC旗下一款名為ageLOC Me的個性化產品——它將大數據、智能手機與定製化護膚的需求所融合♂☆,由一個白色外殼以及五個不同顏色的小盒子組成◇,每個盒子中都有一款護膚產品☆◇,消費者在家中安裝后〇⊿□,可以根據自我評估、並上傳App來定製自己的護膚計劃□,機器則能夠定製出符合該消費者複製的護膚品◇〇☆。這一「千人千面」的產品邏輯在互聯網、社交媒體和電商行業並不陌生◇π♀,但在美妝日化行業仍是新萌芽的態勢——早前在日本市場⌒,資生堂等巨頭也曾推出過訂閱式的定製化美妝產品;而在中國市場﹡△△,如新的這款ageLOC Me產品則很大程度上是行業先行者的地位⊙♀π。NU SKIN「黃金生態圈」家族這背後是如新對於當下的Z世代「抗初老」和「個性化」護膚需求的精準洞察♂┊△。抗老低齡化是近幾年中國乃至全球格外令人關注的趨勢♂♀∟,《2019東方美谷藍皮書(化妝品行業)》也提及⌒↑,「初抗老」的90后、95后已經超越80后、85后成為線上抗衰老第一大消費群體;雖然85后的人均消費依舊最高∟♂,但是90后加速消費升級▽⊙,有趕超的趨勢⌒。「有一些誤解是大家認為∵?,市場當中的抗衰老產品只為年老人士所青睞——其實根據我們的研究∴,千禧一代以及Z世代的年輕人也有抗老產品方面的訴求」∵⌒,如新全球總裁寧懷恩表示◇△⊙,「此外△◇,我們發現消費者對於抗衰老的興趣不只是局限於護膚∵,還有頭髮護理以及營養品補給方面抗衰老的需求﹡,所以﹡⊿∵,我們可以全面推出抗衰老產品▽♀,以滿足消費者的多樣化抗衰老需求⌒☆?。」在口服產品趨勢◇,如新推出過超級水果G3果汁、益生菌固體飲料、靈芝膠囊等產品⊙,試圖滿足消費者的細分健康訴求⊙∵,以及家中、辦公室、通勤路上等不同的消費場景﹡。如新的科技力也體現在營銷方式之中∟。早前新零售的崛起帶動了線上與線下消費體驗的融合□,當下的企業若是想抓住那些離不開智能手機的消費者♂,如何更好地打通線上線下銷售也是必不可缺的⊿♀﹡。除了產品本身♂,如新近幾年也在探索更貼近年輕一代的溝通方式——比如快閃店□♀◇,或是加入智能化人臉識別的體驗式門店〇。「我們利用線上線下融合、也就是OMO的方式□♂,將來也有可能做到智能化人臉識別▽,並且通過社交媒體搜到顧客的基本信息⊙⊿◇,」如新中國區總裁鄭重說﹡。正如如新當下正在做的——一方面踏實投資創新與科研?↑◇,促進地區的產業集群及地區創新;另一方面∟,用更為年輕的溝通方式及更前沿的科技打動消費者——這對當下中國的美妝日化行業長久、健康的發展也多少有所啟示↑。來源:界面新聞

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